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動漫文化對城市建設發展的影響

發布時間:2019-11-09   |  所屬分類:城市管理:論文發表  |  瀏覽:  |  加入收藏

  日本是動漫生產和消費大國,擁有成熟的動漫產業,也涌現出許多以發展動漫文化為特色的城市。這些城市不僅大力發展動漫產業,還將動漫元素與城市公共空間規劃有機結合,形成了動漫旅游這一新的旅游模式,既取得了較好的經濟文化效應,又有助于塑造良好的城市形象,推動城市文化健康發展,值得我國學習和借鑒。

動漫文化對城市建設發展的影響

  關鍵詞:動漫文化;建設

  目前,我國建設動漫特色城市的措施還局限于扶持動漫產業和建設產業園區上,并沒有將動漫元素很好地融入城市公共空間規劃中,也并未將動漫文化作為城市文化的重要組成部分。

  1日本動漫文化對城市建設影響的路徑

  日本以動漫文化為特色的城市按照形成原因可以簡單分為兩種:一是該城市為某一著名動漫背景地或動漫作者出生地,如日本經典動漫《蠟筆小新》的故事發生地春日部市等;二是該城市是動漫產業集聚區或衍生品集聚區,如東映動畫大本營東京都練馬區和動漫購物圣地秋葉原等。根據形成原因的不同,日本城市在塑造動漫之城的過程中選擇了保護與提升、整合與定位這兩種不同的路徑。

  1.1保護與提升

  “圣地巡禮型”是日本動漫旅游的重要類型之一,動漫迷們到動漫場景的現實取景地旅游,親身體驗劇中人的生活。對于這類動漫特色城市來說,在保護場景一致性的前提下,提升基礎設施來滿足游客需求就顯得尤為重要。以《幸運星》的背景地鷲宮町為例,鷲宮町轄區內的鷲宮神社是日本關東地區最古老的神社,當時神社的知名度并不高。2007年,鷲宮神社成為動漫劇《幸運星》的故事背景地,從而被粉絲所熟知,成為日本著名的動漫巡禮圣地[1]。但當時鷲宮神社由于過于古老,其街市有些衰退,周邊缺乏休息場所和其他旅游去處,旅游價值無法得到進一步提升。針對這一問題,2004年鷲宮商工會將神社附近的古舊民居改造成休閑場所,次年由商工會直接經營的大酉茶屋正式對外營業,也成為《幸運星》的重要背景之一。2007年,鷲宮商工會與角川書店簽訂合作協議,書店也成為動漫活動的重要場地之一。同年,《幸運星》紀念品在鷲宮町發行,商場加入到鷲宮推廣動漫旅游的行列中。鷲宮町作為日本動漫巡游圣地,在保護核心場景“鷲宮神社”的同時,不斷發掘區域旅游資源,提升周邊配套設施,促進各產業協調發展。

  1.2整合與定位

  動漫產業集聚是打造動漫特色城市的另一路徑。日本作為動畫產業大國,擁有許多知名的動漫制作公司,如吉卜力動畫工作室和上文提到的東映動畫株式會社等,圍繞著這些企業往往會形成產業集群,在一定區域內吸引大量動漫相關企業。動漫衍生品商店也具有類似特征。作為動漫產業鏈的重要組成部分,動漫衍生品商店往往呈集群化發展。日本國內比較著名的動漫商業區,有被動漫迷稱為圣地的秋葉原、聚集大量二手動漫商品的中野百老匯和主要服務對象為女性動漫愛好者的池袋乙女路等。不同的商業定位,不僅使區域目標更加明確,而且有效減少了商業區之間的競爭風險,提升了各區域競爭力。

  2日本動漫文化對城市建設影響的主要特點

  無論是動漫背景地還是產業集聚地,日本的動漫特色城市都有著共同的特點,那就是動漫元素真正融入了城市的規劃和發展之中。日本國內早就注意到動漫文化對城市文化發展和區域經濟的促進作用,許多城市在上個世紀就開始由政府主導,大力發展城市動漫文化建設。

  2.1動漫角色作為城市形象代表

  大部分動漫特色城市都有代表的動漫角色作為城市形象大使,城市發展也是緊密圍繞著這個動漫角色而展開的。一些經典的動漫角色還被政府授予特殊居民證,在現實生活中成為該城市的居民,體現出地方政府對動漫角色的重視。例如經典動漫《蠟筆小新》中的動漫角色蠟筆小新一家,就被埼玉縣春日部市作為特殊居民和地方形象大使,同時也是三重縣的旅游形象大使。《幸運星》中的六位主角都獲得了鷲宮町的特殊居民證,并在授證當天吸引了大批游客。除了已有的動漫角色之外,日本還有獨特的吉祥物文化,許多原創動漫角色都作為日本城市形象的代表,活躍在城市宣傳的第一線。日本47個都道府縣都有自己的吉祥物,其中最為著名的就是熊本縣的吉祥物“酷MA萌”(熊本熊)。2011年,熊本熊被任命為熊本縣的營業部長兼幸福部長,成為日本首個吉祥物公務員。在對外宣傳上,熊本熊靠著呆萌的形象和精心策劃的活動吸引了大量人氣。2019年3月4日,日本熊本縣發布的數據顯示,2018年“熊本熊”的周邊產品銷售額達到1505億日元(約合90億元人民幣),連續7年刷新最高紀錄。

  2.2動漫元素融入城市公共空間

  城市公共空間是城市居民進行公共交往、舉行各種活動的開放性場所,其服務對象是廣大公眾,空間的使用主體。以及空間內的參與、交流與互動是關鍵[2]。許多動漫元素已經沖破了次元的限制,與現實中的城市公共空間有機結合。早在20世紀末,《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉鳥取縣北榮町就開始重點培育“柯南小鎮”,形成了以柯南車站、柯南大橋、柯南大道、青山剛昌故鄉紀念館等為核心的小鎮旅游體系,并在公共空間里點綴了許多柯南動漫角色的雕塑和墻繪。《怪怪怪的鬼太郎》作者水木茂的故鄉鳥取縣鏡港市以“妖怪街”作為主要旅游景點,全長約800米的道路上密集擺放了177座妖怪青銅像,沿街建筑的外墻和卷簾門上也都密布妖怪形象,營造了濃郁的“妖怪之鄉”氛圍。公共交通也是動漫文化宣傳的主要陣地。在熊本縣的公交和地鐵上,隨處可見熊本熊的形象,有時它還會親臨車站與市民互動。公共交通也常常會配合動漫節進行宣傳活動,如在暑假期間,大阪交通局舉辦了“蠟筆小新印章大作戰”活動,只要收集9個車站的印章就能兌換禮物。動漫衍生品是動漫產業鏈中產生經濟效益的重要組成部分。一個良好的動漫文化街區可以拉動區域內衣食住行等各行業,促進整個城市經濟發展。東京秋葉原商業街不僅出售動漫DVD、書刊、手辦等實體商品,也有女仆咖啡館、角色扮演商店等動漫文化商店,吸引了大量游客[3]。

  2.3設立多樣的動漫展館

  日本城市的動漫展館大致可分為兩類:一是單一型,以某個作品為主要展覽內容,大多建立在動漫背景所在地;或是以某位漫畫家作為展覽主題,大多建立在漫畫家的出生地和與其有較深淵源的城市。這種類型的展館較為有名的有三鷹市吉卜力博物館,主要展示宮崎駿吉卜力工作室的動畫作品。二是綜合型,以動漫為主要內容,但不局限在某一動漫或作者,多建立在動漫產業發達的都市。這種類型的展館較為有名的有東京杉并動畫博物館,可以了解日本動漫的歷史、未來的方向、動漫的制作原理等,是日本最受歡迎的動漫展館之一。除了以動漫為主題的展館之外,日本許多城市的博物館也會不定期地開展動漫展覽活動,展出動漫相關作品。日本東京每年還會開展世界最受歡迎動漫展會之一的ComicMarket,其它城市每年開展的地方動漫展覽更是數不勝數。

  3日本動漫特色城市的啟示

  近年來,隨著社會文化的發展,我國日益重視動漫文化在城市文化中的影響和作用,北上廣杭等城市每年都會開辦大型的動漫展會。雖然動漫產業發展迅速,但我國城市的動漫文化發展卻舉步維艱,相關產業鏈也尚未完全成熟,動漫特色城市的創建仍處于起步階段。在這個階段,吸收和借鑒日本打造動漫特色城市的經驗能為我國城市發展提供新方向和有益參考。

  3.1打造獨具地方特色的動漫作品

  從日本許多動漫特色城市的發展經驗來看,一部優秀的動漫作品往往能帶動當地發展。許多城市可以設定自己特有的吉祥物,在外形和性格設定上盡量貼合年輕人的審美喜好,通過詳細的背景設定和形式各樣的活動,讓吉祥物成為城市對外宣傳的代表。在作品背景中有意識地融入本土景物,如神話題材的動漫中可以融入山川河海、傳統建筑等;在都市題材的動漫中可以融入城市地標性建筑,讓動漫真正成為城市記憶的一部分。近年來,國產動畫的場景設計中也出現了一些標志性傳統建筑。在此基礎上,應結合動漫文化資源適時做好后續的開發和運作,為動漫迷們打造巡禮圣地,讓取景地能夠持續產生經濟效益和文化效益,將動漫文化資源適時加以拓展和開發,有助于挖掘新的經濟增長點。

  3.2建設突顯動漫元素的城市空間

  日本許多城市都將動漫文化納入城市規劃之中,形成了各具特色的動漫產業園區,往往還配有專門的動漫展館。近幾年來,我國雖然也建設了許多動漫園區,但大體上還是按照工業園區的管理和運營方式,并未突出其文化屬性。國產動漫起步較晚,積累不足,也缺乏專業的動漫展館。動漫特色的城市建設是長期的工程,也是綜合性高、涉及面廣的工程。在動漫園區的建設上,政府可以根據企業類型進行進一步細分,做到一區一品;也要突出重點,盡快扶持龍頭企業,盡早形成地方特色。與此同時,政府可以在城市公共空間建設中融入與該城市相關的動漫元素,如建立以動漫命名的車站和地鐵站,在廣場等公共空間設立動漫雕塑等,在城市中營造濃濃的動漫氛圍。在規劃當中加入地域性文化,能夠提高城市的文化品位,從而突出城市建設的文明性[4]。

  3.3延伸價值聚合度更高的動漫產業鏈

  日本的動漫特色城市大多是以動漫作品作為發展契機,以衍生品作為發展動力,最終帶動區域內各行業協同發展。而目前,我國動漫衍生品的發展還停留在初級階段,尚未形成完整產業鏈,對其他行業的帶動作用較小。首先,是要大力開發動漫衍生品,增加衍生品的種類,提升衍生品的質量,滿足市場的多元需求;其次,是要在衍生品銷售終端進行合理規劃,建立動漫產品商業街,動漫商店的集群化可以吸引大量的游客,也有利于改善市場生態,避免了惡性競爭;最后,依托動漫商業街,建設形式多樣的動漫消費場所,如綜合商城、文化體驗館、主題餐廳等,將動漫產業鏈條延伸到衣食住行各個領域。結語據艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業報告》數據顯示,2018年我國動漫產業總產值突破1500億元,用戶規模也獲得較大增長,泛二次元用戶規模近3.5億,在線動漫用戶量達2.19億[5]。動漫產業存在巨大發展潛力,成為各個城市競相追逐的經濟增長新風口。但我國動漫原創性不足和本土化程度較弱的問題依然突出,在很大程度上限制了動漫行業的發展,各城市也存在重產業輕文化的問題。相較于國內,日本動漫特色城市都有代表性的動漫作品、完善的動漫產業鏈和別具特色的動漫元素景觀建筑,都經過長期精心建設,才能在城市中營造如此濃郁的動漫文化氛圍,吸引全世界的游客。中國還處于動漫特色城市建設的早期階段,在吸收日本經驗的同時,更應該結合自身國情和傳統文化特點,通過打造動漫巡禮圣地、動漫特色公共空間、動漫衍生品商業街等,培育具有本土特點的動漫特色城市,拓展城市的文化內涵。

  作者:王東 單位:章麗媚


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